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先来看看逛街购物的动机，一般大家认为逛街购物可能是为了买需要的东西，是一种硬性的物质需求，但是最近的一项严肃的学术研究[1]表明:[/url]62% 购物是为了使自己高兴起来，剩下的 28% 则是为了庆贺。事实上有一个词来描述逛街购物这种行为：Retail therapy (购物疗法)。更近期的一项更大规模的网上调查(Ebates Survey: More Than Half (51.8%) of Americans Engage in Retail Therapy)结果证明:
63.9% 的女人购物是为了改善情绪，而男儿只有 39.2% 这么认为。
在效果上，39.2% 的女人认为购物确实起到情绪的效果(男人是 20.6%)。
在有优惠时，甚至有 87.1% 的人会感到高兴。优惠形式和对应的效果：
打折，让 61.8% 的人高兴
赠礼(优惠券，买一送一等)，让 49.4% 的人高兴
包邮，44.6%
在购物清单上，女性首选的条目是服装(57.9% 的女人说她们会去买服装)，名列其后的有食品、鞋子、饰品等。男性的购物清单则表现得比较功能性，而且各种条目的重要性差异并不大：
超过一半的女性选择去买服装，这当然得去逛街才行，毕竟只有到现场才能试衣服。如果恰逢店面打折，简直会令人完全停不下来。
现在解决了“是不是”的问题，然后来解决“为什么”的问题。
分心模型(Distraction)
显然，逛街购物不是真正意义上的治疗，它之所以有效，可能的原因之一是在逛街过程中需要思想上的大量消耗，你需要考虑买什么，需要比对哪个更好，哪个更适合自己，是不是有性价比等等。在干完一周困顿的活之后，这样的购物活动简直求之不得。它把人从眼前的困难中提出来，让人分心，不再思考困惑很久的工作 / 生活内容，这对大脑是一种休息，能显著的改善处于低谷的心情[2-3]。
愉悦自我(Pleasure)
给自己买一身新衣服，整个人的形象都不同了，如果能看起来形象提高，甚至得到很多褒奖，心情定会得到很大改善，在我们这个第一印象很重要的时代，改善自我形象愉悦自我的效果非常的明显[4-5]。
社交联系（Social Connection）
和他人，特别是好友在一起会让我们很有认同感，毕竟人是社会性的动物。和好友一起逛街，增强社交联系，能有效的改善人的心情。
当然，购物疗法虽然有效，但是不能常用，不然会让人上瘾，变成购物狂(Oniomania, Compulsive buying disorder)[6]. 你可以考虑在家数数钱，这能起到类似的效果[7]。
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[1] Atalay, A. Selin, and Margaret G. Meloy. "Retail therapy: A strategic effort to improve mood." Psychology & Marketing 28.6 (2011): 638-659.
[2] Pratt, Andy C. "Retail therapy." Geoforum 35.5 (2004): 519-521.
[3] Kacen, Jacqueline J. "Retail therapy: Consumers’ shopping cures for negative moods." Advances in consumer research 25.1 (1998): 75-87.
[4] Johnson, Kim KP, Nancy A. Schofield, and Jennifer Yurchisin. "Appearance and dress as a source of information: a qualitative approach to data collection."Clothing and Textiles Research Journal 20.3 (2002): 125-137.
[5] Gillath, Omri, et al. "Shoes as a source of first impressions." Journal of Research in Personality 46.4 (2012): 423-430.
[6] Black, Donald W. "A review of compulsive buying disorder." World Psychiatry6.1 (2007): 14.
[7] Zhou, Xinyue, Kathleen D. Vohs, and Roy F. Baumeister. "The symbolic power of money reminders of money alter social distress and physical pain."Psychological Science 20.6 (2009): 700-706.
来源：http://daily.zhihu.com/story/4280925?utm_campaign=official_account&utm_medium=daily&utm_source=weibo
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发表于 1970-1-1 08:00:00
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